Oder: Wie Marcus Tober von Searchmetrics mir ein Wechselbad der Gefühle bescherte
Am 25.11.2011 fand in Salzburg schon zum zweiten Mal die SEOkomm, die österreichische Konferenz für Suchmaschinenoptimierung, statt. Die einzige SEO-Konferenz mit österreichischem Fokus war auch in ihrer zweiten Auflage eine perfekt organisierte und rundum tolle Veranstaltung!
An dieser Stelle sei auch gleich mein Dank an die Veranstalter, die Damen und Herren der Salzburger Internet- und SEO-Agentur levelseven sowie Herrn C. C. Cemper nochmals ausgesprochen. Auch bei der diesjährigen SEOkomm war deutlich spürbar, mit wieviel Herzblut die Veranstalter an ihrer Sache gearbeitet haben!
Für TWCA, Agentur für Qualitätscontent, Webtext und SEO-konforme Übersetzungen, stehen SEO-Konferenzen als Weiterbildungsmaßnahme natürlich ganz oben auf der To-Do-Liste.
Daher auch mein persönlicher RECAP der SEOkomm aus der Sicht einer Webtexterin:
Wahre Glücksmomente bescherte uns
Marcus Tandler (@mediadonis), der mit seiner Keynote: SEO, eine Liebeserklärung immer wieder betonte, wie wichtig Quality Content nach wie vor ist. Mit seinem Statement:
„Google will nicht die Seiten am besten ranken, die das beste SEO machen, sondern die Seiten, die das beste Ergebnis für den User sind“, bringt er auch unseren Anspruch an Webtext und Content auf den Punkt. Panda sei Dank sollten die Zeiten des Content-Spammens, der 5 Euro-SEO-Texte und des Keyword-Stuffings endlich ein Ende gefunden haben.
Die Devise lautet vielmehr: „Create high quality content and seed it with and from trusted authors!“ Mit wachsender Social Visibility von Marken und Websites hat der User schon seit einiger Zeit die Möglichkeit, Inhalte direkt und ohne Verzögerung zu bewerten. Likes, Shares, Retweets, Google+ Ones: Sie alle tragen dazu bei, dass Content, der einen echten Mehrwert für Website-Besucher hat, SOFORT und sichtbar für Freunde, Bekannte und - wenn ich das möchte - im ganzen weiten WWW geteilt werden kann.
Kurz: Die gute alte Empfehlung zählt. Social Media macht’s per Mausklick möglich. Auch bei weiteren Vorträgen der SEOkomm zeigt sich: Social Shares und Social Visibility haben einen Einfluss auf unsere Rankings. So veranschaulicht auch
Christoph C. Cemper (@cemper.at) in einem noch nicht ganz abgeschlossenen Twitter Experiment, dass Tausende Tweets und Retweets nach Panda 2.0 die Platzierungen in der Suchmaschine doch wieder hinkriegen können. Auch wenn er selbst zugibt, dass „da noch mehr geht“. Etwas eindeutigere Ergebnisse zeichnen sich in
Anna-Lena Radünz‘ (@lena_raduenz) Vortrag ab: Facebook Likes helfen beim Website Ranking – wobei die Anzahl der Fans keine Rolle spielt, solange sich auf der Seite etwas „tut“ und diese socially visible ist und geteilt wird. Die Facebook Page rankt eindrucksvoll innerhalb kürzester Zeit auf Platz 1. Natürlich ergeben sich mit dem Social Web auch ganz neue Möglichkeiten für kreative SEOs und Webtext-Spezialisten: Wir erfahren von einer Armee von 1.200 „authentisch angelegten“ Twitter Accounts und bezahlten Blogartikeln von Experten, um Brand-Reichweite zu erhöhen und optimales Linkbaiting zu erzielen.
Interessant, wenn auch nicht neu, war für mich auch
Sebastian Carios‘ (@elcario) Nischenvortrag zu Social Media Kampagnen für nicht-webaffine Zielgruppen. Statements wie „Wenn Dein Produkt Scheiße ist, ist Facebook nicht daran Schuld“ bleiben hängen. Auch interessant die Aussage, dass sinnvolle Ziele für Social Media „Markenbekanntheit, Fürsprecher gewinnen und größere Reichweiten sind“, aber „definitiv nicht die Anzahl der Likes, Fans oder Shares.“ All diese Erkenntnisse machen auch nach der Malsow Pyramide, die Sebastian clever mit Social Media Zielen korrelierte, definitiv Sinn.
Marcus Tober von Searchmetrics (@linksvendor) bescherte mir kurzfristig erhöhten Puls und unangenehme heiß-kalt Momente, als er mit seiner Case-Study zum Thema „What the Panda did to Austria“ klare und zum Teil auch ernüchternde Zahlen vorlegte.
Marcus zeigte eindrucksvoll mit den Ergebnissen seiner Case Study, dass:
- die On-Page Optimierung zumindest „halb-tot“ ist, denn Keywords in Site Title und Meta Description bringen kaum noch Gewichtung (!).
- Domain Namen inklusive Keyword und die eigentliche Brand als Keyword punkten.
- kurze Site Titles mit maximal 50 Zeichen einen besseren Impact haben als die längere keywordoptimierte Variante.
- keyword-lastige H1 out sind, keyword-lastige Onpage Optimierungen ebenfalls, weil sie ebenso an Gewichtung verloren haben(!).
- H2, H3 und semantisch lockere Optimierung des Content im Body, der allerdings gut und gern etwas kürzer ausfallen darf, definitiv IN sind.
- Qualitätscontent - Panda sei Dank - nach wie vor sehr hoch im Kurs steht.
- Ankor Textlinks immer noch Gewichtung haben, denn unter den Top 5 finden sich hauptsächlich Websites mit durchschnittlich 250 Backlinks.
Auch Marcus‘ Vortrag unterstreicht vermehrt die Auswirkungen von Social Visibility:
- Österreichische Brands, die social unsichtbar sind, verloren im Panda Update mehr als solche die a) social sichtbar sind und die b) auch gut beim User ankommen (!).
- Social Shares und Backlinks ergänzen einander – guter Content wird vermehrt gefunden, vermehrt geshared und erhält so mehr Backlinks und damit größere Social Visibility.
Mein Fazit als Webtext-Agentur Inhaberin aus den von mir besuchten Vorträgen auf der SEOkomm 2011 lautet:
Quality Content muss noch viel mehr für den User geschrieben werden, denn bringt der Content nicht das beste Ergebnis für den User, wird er auch im Social Web nicht punkten. Etwas mehr Brand, durchaus weniger Keywords in der Onpage Optimierung, auch wieder kürzere Texte und im Idealfalls mehr Social Visibility für mehr Backlinks.
Für mich persönlich galt auch schon vor der SEOkomm 2011: Für SEOs und Webtext-Spezialisten bleibt nach wie vor das ultimative Ziel, jederzeit das beste Suchergebnis für User und die Zielgruppen von Kunden zu erzielen.
Wer übrigens für 2012 eine neue Website oder eine neue Content-Strategie plant, dem sei für das herannahende neue Jahr mein
Webtext-Workshop in Kooperation mit der metaconsulting gmbh am 25.01.2012 ans Herz gelegt.
Wunderbar lesenswerte SEOkomm Reviews:
SEOkomm Review Searchmetrics
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